Blog de Grapez
Artículos sobre marketing digital, procesos comerciales, medición y tecnología para empresas que quieren crecer con criterio.
Por qué algunos negocios aparecen cuando la IA responde, y otros no
Los modelos de IA no leen un sitio como una persona: interpretan, evalúan y deciden qué citar en segundos. Estas son las señales reales que determinan si tu negocio aparece en esa respuesta, o si sigue siendo invisible para ella.
Por qué las marcas en español, y sobre todo en Latinoamérica, tienen una ventana que no va a durar
Hoy, ser una marca en español ya es una desventaja frente a la IA. Y ser una marca latinoamericana lo es todavía más, incluso comparada con marcas que hablan el mismo idioma. Los datos detrás de esa brecha, y por qué no va a durar.
Economía de IAs: ¿Un recurso igual de valioso a la atención humana?
La IA escribe, diseña, resume, programa, automatiza, analiza, crea imágenes, genera ideas, produce campañas, desarrolla contenidos, construye ofertas, sitios web, etc. Si tenemos el reto de ser virales, sube contenido constante hasta que pegues uno. Ese constante lo estamos solucionando con IA. Sin duda, está cambiando, cambió la forma en que creamos.
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SEO, AEO y GEO: la línea de tiempo que explica por qué tu empresa ya no basta con Google
El SEO existe desde 1997 y tuvo casi 25 años para madurar. El AEO y el GEO son disciplinas mucho más recientes el término GEO se acuñó apenas en noviembre de 2023 que se volvieron críticas para los negocios en cuestión de meses, no de décadas. La diferencia no es solo cuál llegó primero: es que el tiempo que tienes para adaptarte se comprimió de años a semanas.
ChatGPT, Gemini, Claude: quién decide hoy qué marca aparece en una respuesta de IA
Durante casi 25 años, bastaba con aparecer en Google. Hoy hay varios motores de IA decidiendo, al mismo tiempo, qué mostrarle a quien busca tu categoría. Qué significan el SEO, el AEO y el GEO, y por qué ya no alcanza con optimizar para uno solo.
Casos de éxito
“Cuando abrir un e-commerce expone lo que la operación todavía no está lista para sostener”
Monteverde Colombia, una empresa de distribución mayorista con más de 40 años en el mercado, tenía una operación históricamente basada en un modelo presencial. Sus clientes estaban acostumbrados a comprar a través de una asesora, no de forma autónoma en una plataforma digital, y el canal digital existente funcionaba más como catálogo de referencia que como canal de ventas.
Leer caso completo“Cómo María Salomé pasó de tener tráfico a construir un sistema comercial con ROI superior al 1.000%”
María Salomé, una marca colombiana de cuidado capilar con más de 40 años en el mercado, ya tenía un e-commerce en Shopify, inversión en pauta, movimiento en WhatsApp Business y una base de clientes con intención de compra. Desde afuera, varias piezas importantes estaban andando. Pero las ventas estaban estancadas.
“El 40% de tus leads podría depender de algo que estás midiendo mal”
Invertían en Google Ads y Meta Ads sin poder explicar qué generaba resultados. Las plataformas de publicidad, el sitio web y el equipo comercial operaban de forma independiente sin ninguna integración de datos. UTMs ausentes o inconsistentes, conversiones mal configuradas, sin trazabilidad de leads. El equipo comercial recibía contactos sin contexto sobre su origen.
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